西安会计培训班小编认为骨子里“年轻”、技术控，再加上体内躁动的互联网基因，成为了安德玛摇动传统大牌地位的底气。因何而来：大多数人在锻炼的时候都不喜欢汗水浸湿衣服带来的黏稠感，曾是橄榄球运动员的凯文·普朗克对此更是深有体悟。每一次训练完之后，普朗克都十分厌恶自己身上的棉质T-shirt被汗水浸透的感觉。“如果能有一款干爽、凉快、轻便的功能性运动衣，应该会很受欢迎。”

这竟成了他创业的主要理由，他想对衣服做一些改变，于是注册了公司并开发了一款命名为HeatGear的T恤。他设计目标是让衣服在最炎热的天气下仍能保持凉爽、干燥。与大多数初始创业公司一样，UA也并不是一帆风顺的，就在他的公司快开不下去时，他接到了第一个订单。UA此后一直专注并定位于此类紧身衣的生产与研发，与当时短纤为主导的市场有点背道而驰的意思，但就是在这样一个很小的细分市场，坚持不懈的精耕细作，慢慢UA成为紧身衣的市场主导者，占据了美国75%的市场份额。如果你去美国的健身房，或许十有八九穿的紧身衣都是UA的。更重要的是，其中很大一部分是健身教练，这让人感觉UA比Nike更专业。

UA所有的战略活动都是为了实现他们的使命（Mission）：让运动者更强。

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明确有力的产品口号

美国品牌都会有产品口号，简单而又有目标，会在一定程度上加强产品与现实生活的关联度。willyouprotectthishouse?Ithinkyouhearuscoming。第一个口号激发起年轻运动者的斗志与强烈的生活意识，这个口号事实上到现在仍在一直使用。第二个则对市场表达了自己的野心与存在感，开始了第二次较大范围内的市场进攻。

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敏锐的广告意识

从一开始，UA就一直注意广告与营销的有效结合，并为之不惜重金投入。他们的广告投放方式多样，电影、电视、球队服装、赞助各种比赛等等，广告的植入无所不在，同时，也会签下各个领域的代表性人物，而不仅仅是一二个知名运动员，增强在专业领域的影响力，利用优秀运动员的代言影响市场消费者，更为夸张的是，美国总统奥巴马也穿着UA的运动服健身，这是何等的宣传效果？在广告这方面，UA的手段多样，形式多样，效果也比较明显。

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有序扩大产品的销售领域

不急于一时的成功，才取得最后的成功。刚开始UA只做橄榄球的内衣，慢慢到外衣到一些专业的配饰，棒球、垒球、曲棍球、滑雪装备，再到登山鞋，一步一个脚印。除此之外，安德玛还与漫威、DC合作，并适时推出了“钢铁之躯”紧身衣，以及超级英雄系列服饰。在《美国队长2》中，看着穿着耐克服饰的配角英雄猎鹰，站在身穿安德玛紧身衣的美国队长面前，一种屌丝撞上高富帅的即视感便油然而生。当《变形金刚4》上映时，安德玛还推出了以擎天柱和大黄蜂为图案的主题紧身衣。

确实，20岁不到的安德玛很好地适应了这个互联网时代。不管在社交平台还是在数字技术方面，都让人看到了它狼性的互联网科技基因。一个做产品的公司，想做硬件很正常。它们懂分销渠道、懂销售、懂推广。但当它们真的开始涉足这一领域，却发现运动数字产品最终的驱动力，还是在（由运动爱好者构成的）社区。这或许是安德玛打造数字业务最真实的原因。

一方面，通过社区庞大用户群带来的大数据，可以为企业从产品研发到推广再到销售的整个链条，提供驱动力。另一方面，虽然目前安德玛保持着强劲的增长势头，但想要撼动耐克在运动市场的地位，仍然还有很大的差距。而耐克在数字领域布局了10年，却依然没能构建出一个打通全部产品的平台。如果安德玛能率先构建起运动健康生态，或许可以成为其围攻耐克的另一把利器。为了进一步实现自己的野心，完善社区生态体系，今年1月，安德玛又与IBM合作，将共同开发一款集运动锻炼与健康管理于一体的App——UARecord3.0，正式对标耐克的Nike+。

西安会计培训班小编认为随着在运动与健康领域上软硬件的结合，安德玛的运动健康社区已初见雏形。从入门级用户（满足于软件记录）到重度使用者（软硬件配合使用），从前端硬件支持到后端软件分析，从运动、健身再到健康管理，安德玛都已经布局好了。西安会计培训班小编认为企业应该重视会计审计的工作，对于企业内部财务管理工作也是有提升作用的，西安会计培训班开设大小、周末班，东西南北15家分校区供您选择。让您随时随地想学就学，名师教授。西安会计培训班系统化的学习体系给各位学员提高了会计学历和会计实操技能的机会，老会计包教包会。所以加入我们吧！

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